Gesellschaft braucht Genossenschaft – Die Kampagne

Gesellschaft braucht Genossenschaft – Radiowerbung und Großplakate der Marketinginitiative Baden-Württemberg

Deutschlandweit treten mehr als 400 Wohnungsbaugenossenschaften mit über 800.000 Wohnungen unter dem Siegel des Bauklötzchen-Logos auf, um den genossenschaftlichen Gedanken noch stärker zu verbreiten. Die Kreisbaugenossenschaft Kirchheim-Plochingen eG ist Ansprechpartnerin für den Verbund Baden-Württemberg.

Anliegen der Marketinginitiative ist es, bei wichtigen Themen Haltung zu zeigen. Dadurch soll es gelingen, Wohnungsbaugenossenschaften als Marke greifbar zu machen und klar am Markt zu positionieren. Ressourcenschonendes Bauen, Mitbestimmung der Mitglieder, Wohnungsbaugenossenschaften als Arbeitgeber und Ausbilder – diese und vielen weitere Themen sind in einem sich kontinuierlich erweiternden Motiv- und Sloganspektrum für die Mitglieder verfügbar.

Die diesjährige Kampagne der Marketinginitiative der Wohnungsbaugenossenschaften Baden-Württemberg umfasst fünf Wochen Radio- und 2 Wochen Großplakatwerbung.
Im Ballungsraum Stuttgart werden auf Hitradio Antenne 1 (UKW) in den Kalenderwochen 26, 27 und 50 knapp einhundertmal vier verschiedene Spots routierend ausgestrahlt. In KW 50 handelt es sich dabei um einen  Weihnachts-Spots. Im Digitalradio werden sogar fünf Wochen lang fünf routierende Spots ausgestrahlt (in KW 16, 26, 27, 37 und 50). Die Kampagne erreicht damit allein im Didgitalradio ungefähr anderthalb Millionen Kontakte in Form von Pre- und In-Streams (also vor einen Beitrag geschaltete Werbung bzw. Werbung innerhalb eines Beitrags).

Zu diesen Aktionen kommt noch die klassische Außenwerbung: auf insgesamt 42 Großplakatflächen an den meisten Standorten der zwölf Mitglieder des Verbundes Baden-Württemberg werden zwischen dem 29. Juni 2021 und dem 12. Juli 2021 Motive zum Thema „Gesellschaft braucht Genossenschaft“ zu sehen sein.